今年4月28日，第四届深圳体育消费节开幕。本届体育消费节以“深体融合，走向未来”为主题，整合社会、企业、商圈、园区、场馆等资源，突出商旅文体融合这一理念，为市民提供高品质的运动健康产品和服务。
第四届深圳体育消费节开幕式
经过四十年飞速发展，深圳已成为一座名副其实的“体育之城”，体育消费欣欣向荣，体育产业总产出稳步提升。数据显示，2022年，深圳市体育消费实现总规模665.01亿元，人均体育消费为3765.24元，同比增长7.8%（增加273.03元），占人均消费支出比重为8.4%，深圳市居民人均体育消费持续提升且稳居全国前列。
深圳立足自身发展特色，加快建设国家体育消费试点城市，持续推广“健身+消费”模式，推动体育消费创新升级。深圳体育消费的发展，离不开一批本土体育企业的参与和支持，深圳市弘金地体育集团有限公司（以下简称“弘金地”），便是其中一支重要的推动力量。
逐梦网球，构建四大产业集群
弘金地体育首席执行官刘丰宁介绍，金地集团从1996年起与网球结缘，一方面是兴趣爱好使然，董事长凌克为代表的金地人都非常喜欢网球运动；另一方面，网球也是弘金地品牌价值、企业文化的一种呈现。
2010年，弘金地体育产业有限公司成立，成为专注体育运动的独立实体。弘金地以网球业务为核心，已形成赛事经纪、体育教育、体育科技、体育资产四大业务板块，从市场培育、商务开发、产业融合三个层面构造网球垂直产业链，致力于打造完整的网球产业生态圈。
十多年的发展，结出累累硕果。近年来，弘金地陆续引入包括ATP深圳公开赛、WTA深圳公开赛、ITF青少年巡回赛等大型赛事IP；同时，还自主创立了坪山公开赛、金地大师赛、金地少儿赛等一批本土品牌赛事，实现了在赛事经纪领域的巨大突破和影响力的提升。随着这些赛事的成功举办，弘金地逐渐成为国内外知名的体育赛事运营商和推广平台。
如今的弘金地，四大产业集群协同并进，已成为中国首家覆盖网球运动全产业链的国际化体育企业。弘金地不断开拓新的业务和新的体育运动赛道，不断扩张赛事版图，完善球员培养和经纪体系，提升体育资产的运营管理经验，向社会提供更多元化的体育+服务，致力于打造一条业态丰富的体育全产业链。
弘金地坪山综合体
深耕社区，做“全民健身”践行者
社区是居民日常接触最多的基础机构，社区体育产业提供了方便、多样化的体育活动和设施和消费选择，是体育文化的“毛细血管”。当前，政府提出了“全民健身”和“体育强国”的战略目标，社区体育产业发展迎来新的春天，也为经济增长创造了新的动力。
弘金地在深圳、北京、上海、大连等七个城市共运营了23个俱乐部，提供了网球、篮球、羽毛球、游泳教学、运动健身、场地租赁、俱乐部及团体联赛承办等多种业务。通过这些业务，弘金地为社区居民提供了丰富多样的体育活动、高质量的教学和赛事组织服务，不仅满足了不同人群的兴趣和需求，也为体育消费市场注入了新的活力，促进了体育消费市场的发展，带动了相关产业的繁荣。
深圳体育消费节期间，弘金地积极响应，组织动员旗下5家网球俱乐部提供优惠福利，包括免费体验课30分钟、培训班9折优惠券、场地预定8折优惠券等，导流领取劵人数200以上，现场核销比例符合预期，成功增收3万余元。
“深圳市大力支持体育产业发展，通过举办体育消费节，达到了普惠大众的目的，同时为企业创造流量导入，收获了实实在在的效益；政府对接人员秉承负责态度，活动后续引流效果较好，希望后续活动影响力能进一步扩大，实现更好的经济效益、宣传效果。”弘金地社区体育公司副总经理王曈说。
王曈认为，当今时代，民众对于健康的关注度日益提高，体育消费的需求不断增加；同时，受制于整体经济环境，消费者更加趋于理性，体育消费也呈现出追求高性价比的特点，许多商家也通过价格战的方式争夺客户资源，形成不良竞争。这既是挑战，也是机遇，如果企业能够抗住压力，始终提供物有所值的产品及服务，将有利于持续积累口碑，以差异化的策略形成自身的竞争优势，实现良性经营。
“这需要广大体育企业结合自身实际，不断调整、适应；此外，也希望政府、协会通过政策或协商的方式，积极引导市场主体，实现可持续发展。” 王曈总结道。
面对体育消费新趋势，弘金地今后将进一步立足民众的不同需求，扩展产品线，覆盖更广泛的消费者群体；继续增加营销力度，提高品牌知名度和销售额，利用社交媒体、广告、公关活动等多种渠道来宣传其品牌和产品，尝试与知名运动员、教练员和球队等KOL合作，提高品牌形象和影响力；此外，还将尝试联合承办各类体育赛事，提升服务品质，增加体验式活动，吸引更多的观众和参与者。
打造“世界网球新一极”
在弘金地的官网上有这样一句话：“助力深圳成为世界网球新一极”。据刘丰宁介绍，弘金地的网球业务并非纯粹体育投资，而是以体育资产为桥梁，实现网球业务和城市运营的深度融合，最终实现以网球为核心的文体产业和地产主业的耦合，为城市经济增长带来巨大推动力。
为实现这一愿景，弘金地结合自身网球俱乐部和赛事组织，打造年轻网球爱好者培训和竞技平台，培养了一批职业运动员，助力运动员培养体系从“举国体制”向商业化转型，成立了“弘金地体育发展公益基金”，发起了“弘小苗”公益网球启志班活动，选拔、资助有天赋的女童，助力她们实现网球梦想。
弘金地公益慈善项目——弘小苗
“弘小苗”公益网球慈善项目于2010年启动，同时，在深圳慈善会成立“弘金地体育发展公益基金”，旨在扶持偏远地区女孩的体育梦想，弘金地体育以网球运动为切入点，通过以体育教育的方式，组建专业技术团队，深入中国的偏远贫穷地区，选拔有天赋的适龄女童，全力资助她们进行职业网球训练与高水平的文化教育，帮助她们用体育改变人生，成为优秀的网球人才。
为丰富网球人才储备，弘金地还创立了全国第一所以网球为特色的国际学校，打造了一座具备国际化训练体系且适合亚洲青少年的国际网球学院。如今，弘金地学校已成为深圳知名的体育特色民办学校，在网球教育、国际课程等领域优势明显。
大型赛事的举办，可以带动城市旅游、餐饮、住宿等相关行业的繁荣。弘金地持续推动网球运动在深圳发展，以独家赞助商、呈现方、运营方的角色推动WTA年终总决赛落户深圳，使深圳成为国内第二个同时具有男女职业赛事的城市。除年终总决赛外，WTA还在年初举办深圳公开赛，实现了WTA系列比赛“从深圳开始，在深圳结束”。
2018年10月29日，WTA年终总决赛主办权交接活动在新加坡国家美术馆举行
WTA即“国际女子职业网球联合会”，英文全称Women's Tennis Association，由著名女子网球运动员比利·简·金创办于1973年，是上世纪70年代男女平权思想在网球运动中的体现，在国际上具有很大的影响力。
在深圳市委市政府、中国网球协会、国家体育总局网球运动管理中心的支持下，2017年底，金地集团作为赛事运营方代表深圳向WTA提出申请，通过多次会谈与申办陈述。2018年1月18日，WTA董事会正式宣布：WTA年终总决赛将从2019年开始落户深圳，举办权为10年。
这是WTA年终总决赛历史上首度落户中国，也是深圳建市以来最高级别的单项体育赛事、全亚洲范围最高级别的网球赛事、除大满贯外全球范围内级别最高的女子网球赛事。
刘丰宁说：“中国市场体量庞大，是当今世界最大的单一市场，且处于蓬勃发展阶段，人口基数庞大，网球赛事规模仅次于美国。可以说，深圳是一个窗口，WTA落户深圳的根本原因，是看到了潜藏其后的巨大市场价值。”
弘金地不仅注重WTA年终总决赛这样大赛事的投入和运营，同时关注基础设施的建设、知名球员的签约，以及相关教育和慈善事业的拓展等。如今，金地已经建成了以网球为核心的垂直产业链和完整产业生态。
万象复苏，机遇当前。未来，弘金地将继续深耕网球产业，不断扩大自己的影响力和市场份额。同时，公司也将积极拓展其他体育项目，以实现多元化发展，为更多人提供优质的体育服务，成为国内领先的综合性体育企业，为中国体育事业的发展做出更大的贡献。
