后疫情时代，游乐设备生产企业如何求变，寻找新的业绩增长点？行业有怎样的发展新机遇？1月5日，在2021广东游戏产业年会的中国游戏游乐行业创新发展论坛上，多位行业大咖们就以上问题进行探讨。

活动现场

生产求变：减量提质，设备外观可与IP融合

“疫情对实体经济是很大的挑战。作为上游设备供应商压力不小。” 广州市华通动漫科技有限公司总经理黄锋坦言，面对疫情，企业的心态与生产方式都在进行调整。他透露，在生产层面，自己所在企业从大批量生产转向精准化，并减量提质。心态方面，由于疫情，出海业务暂缓，因此专注于国内市场。“将产品进一步做好，等疫情过后以更好的产品进军海外，对于国内企业而言这也是一个机会。”

游乐设备的外观是吸引玩家的一大重要因素。广州华立科技股份有限公司董事长兼总经理苏本立认为，游乐设备附有很多IP，本身自带流量。如何利用好IP进行线上推广与消费以及提升线下体验是企业需要思考的重要问题。广州淘气猫动漫科技有限公司副总经理蔡佳璋进一步指出，游乐设备外观与IP内容可进行有机融合，具有中国传统文化色彩的原创IP可以产生强大吸引力。

黄锋亦表示，游乐设备不仅可在外观上结合IP、潮玩等元素，提高“吸睛”效果，其视觉与声光效果、操纵的体验感更要做到极致，“做到线上无可替代”。与此同时，不能忽视“氛围感”的营造：“打造现场体验感，让玩家有‘必须来现场玩’的感觉。”

“危与机同步。关键在于找准定位，适应变化。”中山市金龙游乐设备有限公司董事长叶威棠亦表示，虽然整体行业受疫情冲击影响大，但有些厂家在后疫情时代延伸出的家庭消费、广场消费等细分领域发力，找到了新的业绩增长点，生产设备供不应求。

“线下娱乐爆发期将至”

伴随着疫情反复，线下经济遭受重创、消费下沉，原材料、人工、运输等成本上涨，游乐企业在成本端面临较大挑战。但在苏本立看来，后疫情时代，行业依旧存在新的发展红利。他分析，从大环境来看，政策与市场双重赋能，“线下娱乐爆发期将至”。“双减”政策出台、国家反垄断力度加强、《娱乐场所管理条例》实施、资本市场注册制以及北交所成立，政策出现四面利好。与此同时，市场层面国潮、文化消费、泛娱乐兴起，三重共振助力行业消费。

值得注意的是，在国家体育总局印发的《“十四五”体育发展规划》中，明确了加快数字化发展、建设数字体育的创新发展思路。发展数字体育产品为游乐行业转型升级提供了新方向。广东世宇科技股份有限公司营销副总经理崔茂林指出，数字体育行业正处于天时地利人和的大好时机。但目前游乐企业对数字体育产品经营模式的探索还处于大融合阶段，需要行业企业互相交流，勇于分享，因地制宜探索出最适合的经营模式。

行业发展机遇可期，展望2022年，有哪些新趋势值得关注？叶威棠指出，游戏与游艺结合或成未来主要发展方向。而不论技术如何更迭，“研发更有体验感的设备”大方向不变。

设备面世后，便会投入游乐场地使用。蔡佳璋认为，在游乐场地新趋势中，“会员社群化”值得关注。当前游乐场地数量众多，其对游乐设备的购买选用忠诚度有待提升。这一情况下，游乐设备生产厂家可通过分析客户场地消费数据，提供会员针对性定制活动，以提高用户忠诚度。

奥一新闻记者 张洁莹 林思思