提到中国的白酒，大家首先想到的应该会是茅台酒。拥有70年非凡历史的“国酒茅台”将如何在世界上传播中国文化、讲好品牌故事？

12月3日，茅台集团党委副书记、总经理李静仁在“读懂中国”国际会议（广州）研讨会上表示，贵州茅台从一个只有39人的小作坊成长为拥有4.3万员工的大企业，得益于中国共产党的领导。“完成好党交代的任务”是贵州茅台走向全球智能品牌的内生动力。接下来，贵州茅台将进一步加强企业管理，强化品牌建设，促进文化交流。

茅台集团党委副书记、总经理李静仁

中国超大规模市场，给了茅台走向世界的土壤和动能。李静仁表示：未来，茅台培育品牌的眼光不仅局限于中国市场，更要重视在不同区域、不同人群中，吸引更多认同者。

“企业赢得广泛的认同与尊重，是让世界读懂中国的最好方式。”李静仁介绍称，不久前，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布“2021全球烈酒品牌价值50强”榜单，茅台以453.33亿美元的品牌价值，连续6年蝉联全球烈酒第一品牌，品牌价值同比增长15.3%。

闪耀的数据表明，茅台作为全球知名烈酒龙头，正以强劲的势头占据品牌优势，践行着“中国茅台香飘世界”的口号。从1915年第一次走出国门，到如今的“香飘世界”，“硬核”的质量标准是茅台最大的说服力。

记者了解到，与世界上很多知名烈酒一样，茅台首先成长于一个有特殊土壤、特殊气候、特殊地形的地区，同时拥有一整套复杂、严苛、漫长的酿造工艺，从原料准备、酿造到产品出厂，要经过30道工序、165个工艺环节。每一滴茅台酒，都需要长时间的存放，也需要工人和技师反复调配，至少经过5年时间，才能装瓶出厂。多年来，为了保证品质和口感，茅台不仅培育了一支优秀的工匠队伍、一支出色的酿酒工程师团队，还拥有了全球先进的酿造分析设备和数据检测体系。2020年，茅台酒单品销售额、盈利能力稳居国内酒业、全球酒业第一，得到了世界广泛的认可。

走向世界的贵州茅台将如何讲好中国故事？“文化是讲好中国故事的最佳路径。”李静仁表示，近年来，茅台在全球市场持续发力，不断加快“走出去”步伐。

酒与文化自古以来便密不可分。对于全球大多数国家的消费者来说，茅台既是一种中国烈酒，也是一种神秘的东方文化。2017年至2019年，“文化茅台‘一带一路’行”先后走进南非、纳米比亚、莫桑比克，澳洲悉尼、新西兰，南美智利、阿根廷、秘鲁和东非坦桑尼亚、肯尼亚、埃塞俄比亚等地，讲述茅台故事，传播中国文化。

“文化茅台”战略的启动也是茅台发展的一个新起点，以国际视野化和世界眼光来塑造企业形象和气质，将会给不同文化背景下的消费群体，带来特殊的文化体验。相信茅台硬核的品质和口感，一定能让更多国际消费者成为茅台的粉丝。

若非国强民富，哪来茅台飘香？李静仁指出，从50年代的工业化之初，到改革开放40年来的活力绽放，再到新时期高质量发展的全面迈进，茅台的案例是众多中国企业在党的领导下实现腾飞的一个缩影。今后将进一步加强企业管理，强化品牌建设，促进文化交流，为携手应对全球性挑战贡献茅台的智慧和力量。