疫情之下，奢侈品牌也开始直播带货。3月26日晚，LV用企业号在小红书进行直播。这场直播以博主程晓玥、LV品牌挚友钟楚曦作为推荐官，在LV位于上海恒隆广场的门店，为网友介绍夏日系列新品手袋和成衣，持续了一小时，累计吸引超过1.5万人观看。

据了解，这是LV进入中国市场近30年以来，首次通过互联网平台进行新品介绍的直播。但此次直播也迅速引发网友热议，“土”、“乡村风”、“像农贸市场违规地摊”是网友们对此次直播的评价。

LV直播截图

南都记者了解到，LV是第一个在小红书开通官方账号的奢侈品牌。2019年5月，LV正式入驻小红书，目前已经积累13.1万粉丝，获得点赞与收藏数为6.4万，发布的笔记有108条，其中有40条视频。

3月26日晚上8点，LV首次在小红书开启直播，成为第一个在小红书直播的奢侈品牌。程晓玥和钟楚曦在上海恒隆广场门店的直播间，讲解了2020夏日系列的灵感来源和部分单品，累计1.5万人在线观看。

据了解，这场直播原本计划在直播间附上官网链接，小红书用户可以在观看单品演示时直接点击链接跳转至官网，进行购买。但由于技术原因，直播间无法直接跳转至品牌官网，因此品牌在直播间鼓励消费者致电客服热线或者在官网、微信小程序进行购买。

南都记者留意到，这场直播的背景中有一条挂满丝巾的绳索，还有一个挂满衣服的衣柜。有网友评价称，“这个棚还不如一些普通网红的直播间”，也有网友大呼“土”、“乡村风”、“像农贸市场违规地摊”。对此，南都记者致电LV，但截至发稿对方并未给出回应。

网友评价

据了解，疫情期间尝试直播带货的并不只有LV一个奢侈品牌。3月18日，Burberry天猫旗舰店也在淘宝进行了一场“云探店”直播。这场直播也请来了程晓玥作为嘉宾，带粉丝逛店、种草。这场直播还附上了购物车链接，粉丝可以直接在直播间下单。淘宝显示，该场直播共有22.97万次观看。

Burberry直播

采写：南都记者 汪陈晨

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